西安大唐不夜城的魅力三字訣

      西安大唐不夜城的魅力三字訣


  在老西安眼里,向外地人推薦西安的打卡地名單,近兩年增加了一個必選項——大唐不夜城步行街。


  一條長2000米、寬500米的街區,它的魅力在哪里?


  在網友看來,來西安看一場“不倒翁小姐姐”的演出,“真值”!在專家眼里,夜幕下的大唐不夜城,特別有文化韻味,“夜經濟十分有活力”。


  大唐不夜城步行街的火爆程度能從一組數據里得到充分說明:去年客流量共計78611705人次,平均每月客流量超過650萬人次。與開街前相比,客流量累計增長超過了50%。數字的背后,則是西安曲江新區為文化旅游深度融合注入的新思路——把脈旅游產業發展趨勢,做活歷史文化資源,做火“吃住行游購娛”等旅游老要素和“商學養閑情奇”等旅游新要素,從而讓游客獲得更多新體驗。讓“活”“火”“獲”成為城市品牌營銷的新亮點。


  


  讓歷史資源變文旅資產


  “從‘武后行從’的盛唐氣派,到懷素、張旭、顏真卿的意氣風發和孫思邈、僧一行的嚴謹博大,看了這些雕塑群,感覺離唐朝真的很近,馬上就有精氣神了?!绷鬟B在大唐不夜城,來自四川的游客劉女士難掩激動。


  雕塑只是唐文化的一個縮影,飛檐斗拱的建筑群、古裝表演的胡漢斗舞、仕女武士組成的巡邏隊伍、憨態可掬的唐元素文創、獨具特色的非遺表演……這樣的“造境”努力,讓大唐不夜城成為唐文化展示的一個大舞臺,臺上魅力四射,臺下如癡如醉。


  在西安人的記憶中,擁有亞洲最大噴泉廣場和最大水景廣場的大雁塔北廣場,曾是當之無愧的城市驕傲。經過十余年發展,位于大雁塔南的大唐不夜城在2018年經過基礎設施提升、商建立面提升、街區亮化提升、街區氛圍提升、商業業態調整后,迎來了“井噴”:2019年“中國年”,超400萬人次游覽街區,同比增長235%。以大雁塔為軸心,一個唐文化旅游集群已經形成。


  “讓歷史文化資源‘活化’成旅游資產,能融則融,宜融盡融,形成乘數效應,我們在提升大明宮和城墻遺址方面積累了一些經驗?!睂τ诖筇撇灰钩堑淖兓?,曲江新區相關負責人表示,以文旅商深度融合為導向,打造唐文化濃厚的現代時尚街區,最終實現從淺層“到此一游”到深度文化體驗,提高文化附加值和旅游品質,提升西安絲綢之路起點城市的世界價值,推動中國文化的國際傳播。


  “歷史不再塵封在博物館和史書里,不再是冷冰冰的過去,變得有溫度、更親近?!边@是學者對大唐不夜城的評價。大唐不夜城也讓很多游客快速“路”轉“粉”。從小就是歷史迷和“長安控”的美國90后小伙泰勒,在逛完街區后,連自己的網絡頭像都換成了大雁塔,表達他對西安的喜歡之情。


  


  求新求知求樂,在這里成為可能


  “那可是必到的‘打卡地’呀?!碧崞鸫筇撇灰钩?,西安的哥何師傅話匣子就打開了,“不倒翁小姐姐啊、石頭哥啊,都特別出名。很多來西安旅游的人,上車都直接說先去大唐不夜城?!?/p>


  事實上,“不倒翁”的橫空出世,也見證了大唐不夜城的用“新”良苦:為了增加游客的互動體驗,根據西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演。最終,這個深入挖掘本地文化特色、尋找傳統和現代的融合點,并積極借助網絡的傳播優勢,不斷創造有特色、有人氣、有流量的文化符號的爆款IP,收獲了6000余條表演視頻,總播放量超過了15億次。


  這樣的熱鬧景象,在步行街上幾乎隨處可見:喊泉、個性秋千、華服快閃、花車斗彩、行為藝術、音樂舞臺、投壺游戲……總能在不經意間讓人眼前一亮。


  如果說街頭表演送出的是快樂,那么文創智慧則會讓人嘆為觀止。微縮版的胖唐馬巴掌大小,紋路精致;大雁塔形狀的臺燈,還有藍牙播放功能;微胖的“唐小美”人偶就算躲在角落里也能脫穎而出……玩具、文具、生活用品、伴手禮,這些擴大著一個城市文化的影響半徑。


  作為國家級文化產業示范區,曲江新區近年來在影視戲劇等方面屢獲大獎。發揮長項,步行街的演藝集群,為游客送出更多精神食糧的同時,也為絲路文化交流貢獻力量——由國內一流團隊打造的《再回長安》實景演出,穿越到如夢如幻的大唐長安;陜西大劇院自制歌劇《圖蘭朵》《弄臣》等常演不息,《圖蘭朵》指揮、意大利著名指揮家里科·薩卡尼對西安交響樂團高度贊賞,稱他們“年輕但已具備世界級演出水準”……


  多措并舉,增加對游客的黏性,讓他們“停下來”變成顧客,最終讓流量轉化為消費力,大唐不夜城的愿景,正在走進現實?!白鳛橐活^連著歷史,一頭連著未來的大唐不夜城,近幾年融通大文化、大旅游創新理念,不但契合游客關切,也為旅游產品多樣化供給做出好示范?!?/p>


  


  換位思考,送出更多定制化服務


  中糧·大悅城、銀泰城等商圈與時尚有個約定;“書吧+茶吧”的個性生活元素,打造“書店之都”西安的樣本區;“獨立咖啡節”,一天賣出5萬杯咖啡……對于以建設國際化大都市為愿景的西安來說,大唐不夜城就是西安對接世界潮流的一個接口,在這里感受最潮的脈動,收獲更多的個性化服務。


  “我們很在乎年輕人的精神感受,所以我們一直在換位思考,尋找能把他們引得來、留得住的辦法?!鼻聟^管委會負責人說。街上掛的燈籠不要大紅色,要粉一點,因為年輕人喜歡浪漫;街上的臺階要干凈得可以席地而坐,因為年輕人覺得這樣自在;網絡要做到全覆蓋,因為年輕人隨時要發抖音、玩游戲……在這里,量身定制的服務,讓來自全球的游客收獲被理解的幸福感。


  對于中國文化旅游融合發展,有評論指出,要不斷創造和生產新產品,催生發展新業態,才能更有利于產業結構優化升級,推動區域經濟更好更快發展。對于大唐不夜城來說,加快“夜經濟”奔跑速度,不但可以拉長與旅客親密接觸的時間,也為產業發展打開了更大空間——構建夜經濟商圈,溫德姆、威斯汀等高品質酒店相繼進駐,盒馬鮮生、京東7Fresh、星巴克、無人便利店等新零售紛紛落戶,構建了完備的夜游聚集區;借助移動互聯、人工智能等科技能力,打造了曲江大唐不夜城數字商圈;開啟文化場館夜間模式,被游客贊為“靈魂綠洲”的西安曲江藝術博物館率先讓“奇妙博物館”體驗成為夜游亮點;言幾又等高顏值的人氣書店,更是成為人們夜游生活的落腳之地;藝術景觀照明也會持續到夜間12點……中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦就曾在參觀完后表示,夜幕下的大唐不夜城,令人震撼的仿唐建筑燈光璀璨、歌聲不斷,特別具有文化韻味,這里的夜經濟十分有活力。


  一直關注大唐不夜城發展的陜西理工大學副教授鄧鯤鵬表示,在過去的幾年里,大唐不夜城躋身國家首批高品質步行街試點,也在“中國年看西安”“國際時尚周”等重磅活動中表現優異。但在曲江新區相關負責人眼里,要走的路還很長:“依照總書記指示,要在科學防控疫情的前提下,有序推動各類商場、市場復商復市,努力恢復正常生活秩序。相信市民游客會很快再次感受到街區的獨特魅力和活力,也相信大唐不夜城會為助推文旅產業進階升級、提升城市品牌形象作出更大貢獻?!?/p>


  (本報記者 張哲浩 楊永林 本報通訊員 秦犁)


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